數(shù)年來，因家居安全問題導(dǎo)致的兒童疾病高發(fā)，關(guān)注兒童家居安全、杜絕家居對兒童的隱性傷害已成為媒體和全社會的共識。近期，首部兒童家具技術(shù)安全標(biāo)準(zhǔn)《兒童家具通用技術(shù)條件》即將推行，與之相關(guān)的兒童家居的采買、標(biāo)準(zhǔn)制定、設(shè)計規(guī)范也越來越被廣泛討論。在一份“關(guān)于兒童家居安全”的調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)相對于其他家居類更重視性價比而言，兒童家居的消費(fèi)者將目光集中投向了“環(huán)?！?。
和環(huán)保相比，價格根本不算什么
和以往調(diào)查問卷的不同在于：消費(fèi)者在關(guān)于環(huán)保、設(shè)計、價格三要素的綜合選擇上，將近8成的票數(shù)投給了環(huán)保，價格被排到考慮的末位。另有近兩成的消費(fèi)者投向了“童趣的設(shè)計”。在市場走訪中發(fā)現(xiàn)：包括兒童漆、兒童家具等在內(nèi)的兒童家居的價格基本都高于成人家居。即便如此，更多的消費(fèi)者在選購時仍然會為孩子選購專門的兒童家居。這一市場發(fā)現(xiàn)亦在調(diào)查數(shù)據(jù)中得到證實，高達(dá)86.7%的消費(fèi)者承認(rèn)他們會購置專門的兒童家居。另一組數(shù)據(jù)是近8成的消費(fèi)者將“關(guān)心的兒童家居傷害”投給了“非環(huán)保引發(fā)病癥”及“尖銳物磕碰”。據(jù)了解，8月即將實施的兒童家具標(biāo)準(zhǔn)將嚴(yán)格兒童家具的環(huán)保要求，同時對家具的結(jié)構(gòu)安全如尖角等處理作出了明確細(xì)致的規(guī)定。
傳統(tǒng)渠道更受歡迎
在調(diào)查中，消費(fèi)者的采買地中，網(wǎng)絡(luò)和普通建材城的占比均為0，絕大多數(shù)的消費(fèi)者將采買地點(diǎn)選擇在具備綜合服務(wù)能力的大型賣場。相對于其他家居產(chǎn)品新興渠道的滲入，兒童家居因為其安全性、環(huán)保性要求，消費(fèi)者更青睞于傳統(tǒng)渠道。在某大型賣場，云集了數(shù)十家國內(nèi)知名的兒童家具品牌。據(jù)店員介紹，兒童家具的設(shè)計感很強(qiáng)，而且會做很多的細(xì)節(jié)處理。這些都需要有良好的購物環(huán)境支撐。正在采買兒童家具的高先生則表示：既然已經(jīng)花這么多錢給孩子買家具，還是希望買得放心點(diǎn)。
品牌認(rèn)知度不夠
在本次調(diào)查中，能數(shù)出三個以上兒童家居品牌的消費(fèi)者僅占13.3%，其余近九成消費(fèi)者多認(rèn)知一到兩個品牌或者不清楚。相比于成人家居的品牌推廣，兒童家居品牌顯然任重而道遠(yuǎn)。與之佐證的是：在“阻礙您購買兒童家居原因”的調(diào)查中，近四成的消費(fèi)者選擇了“認(rèn)知不多，不好選擇”。在走訪中發(fā)現(xiàn)，僅兒童家具一項，大型賣場的品牌就有數(shù)十個。在樣式、設(shè)計等基本同質(zhì)的情況下，很難抉擇出真正的兒童品牌。兒童家具標(biāo)準(zhǔn)的出臺將會使整個兒童市場更為規(guī)范和清晰，有益于增強(qiáng)企業(yè)的品牌化意識。
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