高端家居進(jìn)口品牌成主角 國(guó)內(nèi)中小企業(yè)發(fā)展難

　　近幾年受房地產(chǎn)持續(xù)低迷的影響，家居行業(yè)步入了寒冬。從深圳至杭州，再到北京，不少賣(mài)場(chǎng)在市場(chǎng)萎縮的情況下，在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸被拖垮，掀起了長(zhǎng)期的“倒閉潮”。從美得寶、英國(guó)百安居，到國(guó)內(nèi)的紅星美凱龍、東方家園、居然之家，無(wú)一逃得過(guò)關(guān)店劫數(shù)，更不用說(shuō)那些勢(shì)單力孤的中小賣(mài)場(chǎng)了。這股關(guān)店風(fēng)潮也從側(cè)面反映出當(dāng)前家居行業(yè)的現(xiàn)狀。

高端家居進(jìn)口品牌成主角 國(guó)內(nèi)中小企業(yè)發(fā)展難

　　梅蒂奇家居市場(chǎng)研究員向記者介紹說(shuō)：“據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售額為5196億元，同比下降6.19%。全國(guó)建材家居景氣指數(shù)為108.10，環(huán)比下降1.01點(diǎn)，同比下降11.51點(diǎn)。雖然上半年的各城市樓市成交量持續(xù)回升，但反映在家居市場(chǎng)，結(jié)果卻并不樂(lè)觀。長(zhǎng)期的低迷已經(jīng)影響到家居產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，中低端市場(chǎng)越來(lái)越落后于大眾的需求，因此難有起色;而潛力巨大的高端家居消費(fèi)領(lǐng)域卻相反地受到持續(xù)追捧，大有獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷之勢(shì)。”

　　中小家居企業(yè)“競(jìng)爭(zhēng)大、產(chǎn)品弱”，跟不上需求發(fā)展

　　前些年，和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相關(guān)，我國(guó)的家居產(chǎn)品消費(fèi)還鮮有產(chǎn)品的出現(xiàn)，進(jìn)口品牌更是難以見(jiàn)到。這也催生了眾多的中小家居企業(yè)，以產(chǎn)量巨大的中低端產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足著消費(fèi)者的迫切需求。因?yàn)橹行∑髽I(yè)多，規(guī)模以上的大品牌少，在某種程度上也為家居賣(mài)場(chǎng)的不斷涌現(xiàn)帶來(lái)了契機(jī)。

　　如今，我國(guó)的中低端家居市場(chǎng)依然有著不小的體量，但消費(fèi)者的需求卻已不同往日。在持續(xù)的樓市調(diào)控影響下，家居行業(yè)的低迷不僅對(duì)家居產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來(lái)了沖擊，也讓家居內(nèi)在需求的默默轉(zhuǎn)化顯現(xiàn)了出來(lái)。樓市剛需的釋放和蔓延，讓新生的80后成為了市場(chǎng)消費(fèi)主角，而他們的家居需求相比上一代更注重品質(zhì)和檔次。規(guī)模數(shù)量龐大，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、營(yíng)銷(xiāo)策略雷同、競(jìng)爭(zhēng)水平低下、品牌附加值不高的中低端家居產(chǎn)品，顯然難以滿(mǎn)足他們的口味。而這將成為以后家居行業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　“未來(lái)，國(guó)內(nèi)中小家居企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，一定要有高端品牌意識(shí)，借鑒進(jìn)口品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，用差異化戰(zhàn)略增加產(chǎn)品中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和環(huán)保藝術(shù)元素。同時(shí)要以高質(zhì)量、精品化、人性化服務(wù)意識(shí)為基本要求?！币獯罄揖悠放啤爸袊?guó)運(yùn)營(yíng)商”梅蒂奇負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　高端家居市場(chǎng)紅火，進(jìn)口品牌“唱主角”

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)在家居行業(yè)已經(jīng)到了一個(gè)變革時(shí)期，未來(lái)幾年更是一個(gè)大浪淘沙的時(shí)期，中低端市場(chǎng)慣用的純粹促銷(xiāo)、價(jià)格戰(zhàn)等已經(jīng)沒(méi)有了意義，家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)需要從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移至種類(lèi)、品質(zhì)、服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。說(shuō)到底，即是向大品牌發(fā)展，全面進(jìn)軍高端家居消費(fèi)領(lǐng)域。

　　而現(xiàn)在的高端家居市場(chǎng)，除了一些經(jīng)營(yíng)多年的國(guó)產(chǎn)一線品牌，如聯(lián)邦、全友、一木、風(fēng)鳥(niǎo)、博德、東鵬等各個(gè)領(lǐng)域的代表品牌，占據(jù)較多市場(chǎng)份額的就是意大利、西班牙等國(guó)的進(jìn)口品牌了。近日，居然之家天津一店面專(zhuān)門(mén)辟出進(jìn)口家具奢華廳，集中展示世界各地的一線家居品牌;成都某時(shí)尚廣場(chǎng)進(jìn)駐了來(lái)自意大利的家居品牌MinottiByAndante;青島“梅蒂奇家居藝術(shù)館”更是陳列了30余個(gè)意大利家居品牌，如MARZORATI(瑪佐拉蒂)、CARPANELLI(卡帕奈利)、DelConca(德拉?康卡)等……

　　據(jù)某進(jìn)口品牌代理商透露，現(xiàn)在高端家居市場(chǎng)已經(jīng)火熱起來(lái)了，但還只是剛剛開(kāi)始。單說(shuō)未來(lái)的家具，在高端產(chǎn)品方面，尤其是進(jìn)口家具，將有不下于千億的產(chǎn)值需求，這個(gè)市場(chǎng)潛力巨大。