異形瓷磚的市場(chǎng)潛力何在？

　　在陶瓷行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，有的陶瓷企業(yè)積極尋求產(chǎn)品規(guī)格和花色的創(chuàng)新，研發(fā)推出了六邊形、菱形、波浪形等異形瓷磚。異形磚是一種極具個(gè)性化的產(chǎn)品，它的個(gè)性化不僅表現(xiàn)在瓷磚花色的革新上，還包括花色的獨(dú)特性和風(fēng)格的多元化。

　　由于異形磚有個(gè)性、附加值高，逐漸得到了部分經(jīng)銷(xiāo)商和設(shè)計(jì)師的認(rèn)可。有陶瓷代理商表示，現(xiàn)在其展廳里已經(jīng)展出了不少異形磚的樣品，在倉(cāng)庫(kù)也有備貨，市場(chǎng)銷(xiāo)售形勢(shì)還是比較樂(lè)觀的，而且不少分銷(xiāo)商還是通過(guò)他們的設(shè)計(jì)師渠道進(jìn)行銷(xiāo)售的。

　　也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，規(guī)格上進(jìn)行的創(chuàng)新，帶來(lái)的連鎖改變可能是一系列的，異形磚只是局部點(diǎn)綴的配套產(chǎn)品，想要擴(kuò)大市場(chǎng)份額還面臨著不少的問(wèn)題。一方面是在生產(chǎn)過(guò)程中加工成本過(guò)高與現(xiàn)有生產(chǎn)線(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)難以滿(mǎn)足的問(wèn)題，另一方面則是在終端上如何推廣和提高消費(fèi)者接受度的問(wèn)題。此外，異形磚可能還面臨產(chǎn)品運(yùn)輸與裝修過(guò)程中的鋪貼等新問(wèn)題。目前，在國(guó)內(nèi)大多數(shù)建材市場(chǎng)上都還不容易找到異形磚的銷(xiāo)售。

　　究竟異形磚目前的市場(chǎng)形勢(shì)如何?未來(lái)又會(huì)往哪個(gè)方向發(fā)展呢?

　　補(bǔ)充型產(chǎn)品

　　伊加國(guó)際首席運(yùn)營(yíng)官、營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理沈立桃介紹到，異形磚是舶來(lái)品，由意大利、西班牙等歐洲傳入國(guó)內(nèi)。歐洲的瓷磚產(chǎn)品十分注重時(shí)尚個(gè)性，幾乎每年都會(huì)有不同的流行風(fēng)向，推出各種設(shè)計(jì)獨(dú)特的產(chǎn)品，甚至有與名設(shè)計(jì)師合作的款式。同款產(chǎn)品通常有不同規(guī)格，從100×100mm的小磚到1800mm、3000mm的長(zhǎng)條磚等，還有色彩豐富、圖案不同的花磚以及異形磚等非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，能夠滿(mǎn)足家居的多樣化需求。

　　異形磚在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的時(shí)間很早，隨著仿古磚從國(guó)外傳入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一些陶企就嘗試著推出了四邊不規(guī)整的仿古磚，受到了部分設(shè)計(jì)師和經(jīng)銷(xiāo)商的青睞，于是就有更多的陶企開(kāi)始推廣這些異形瓷磚，有的陶企還進(jìn)一步推出了波浪紋和多邊形的異形磚作為配套產(chǎn)品，在一些發(fā)達(dá)的一線(xiàn)城市推開(kāi)了市場(chǎng)。

　　佛山市藝高達(dá)裝飾材料有限公司總經(jīng)理陳程志透露，異形磚是藝高達(dá)的主打產(chǎn)品之一，主要有六角磚、燈籠磚、八角磚和菱形磚等多個(gè)種類(lèi)，可應(yīng)用在工程、商業(yè)空間和家裝等區(qū)域。藝高達(dá)的燈籠磚有二十多款，六角磚則有多達(dá)幾十款花色，應(yīng)用了裂紋釉、窯變釉、金屬釉、亮光、糖果釉等多種工藝，有的產(chǎn)品還運(yùn)用了三四種工藝，風(fēng)格多變。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，異形磚將是流行趨勢(shì)的補(bǔ)充，并不能成為主流趨勢(shì)。行業(yè)和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣是喜歡長(zhǎng)方形和正方形磚，異形磚只是改變了瓷磚的規(guī)格，現(xiàn)在市場(chǎng)上的拋光磚、全拋釉、仿古磚等瓷磚產(chǎn)品，均可以通過(guò)水刀切割或者模具等工藝制作出形狀各異的瓷磚產(chǎn)品，在工藝和技術(shù)條件方面，異形磚并沒(méi)有體現(xiàn)出特別之處。

　　其實(shí)，廣義上的異形磚還包括了一些規(guī)格特殊的瓷磚產(chǎn)品。在整個(gè)陶瓷行業(yè)的瓷磚市場(chǎng)上，瓷磚的外形主要有方形和長(zhǎng)條形兩種，而瓷磚產(chǎn)品的規(guī)格尺寸也有大小之分，每種外形規(guī)格尺寸的瓷磚產(chǎn)品都有其存在的意義及價(jià)值，它們?cè)诩揖友b飾中各有千秋又相互補(bǔ)充。

　　在各類(lèi)瓷磚產(chǎn)品中，外墻磚的規(guī)格多種多樣，其他產(chǎn)品則以100mm和100mm的倍數(shù)居多，而仿古磚的特殊規(guī)格比較多，如316×316mm、528×528mm、 333×333mm等較為少見(jiàn)的規(guī)格。

　　佛山市藍(lán)珀瓷磚有限公司董事總經(jīng)理潘秉然表示，特殊規(guī)格的仿古磚是十分小眾化的產(chǎn)品，而且應(yīng)用范圍窄，很多仿古磚生產(chǎn)企業(yè)都沒(méi)有生產(chǎn)這些產(chǎn)品。

　　此外，近一兩年來(lái)，大規(guī)格瓷磚在行業(yè)里引起熱議，這種大規(guī)格的產(chǎn)品是可以隨意切割成任意規(guī)格的，實(shí)用性更強(qiáng)，既能限度地不造成浪費(fèi)，又能結(jié)合家裝需求進(jìn)行按需切割的多規(guī)格混鋪定制，可以營(yíng)造出不同的風(fēng)格，演繹國(guó)際化的搭配方式，創(chuàng)造更加多樣化的空間效果。

　　意大利西蒂貝恩特還推出了先進(jìn)的4.0柔性生產(chǎn)方案，采用一條窯爐完全可以生產(chǎn)600×1200mm、1200×2400mm、1200×3600mm等超大規(guī)格產(chǎn)品，適應(yīng)了新形勢(shì)的市場(chǎng)需求，能縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期，一次性滿(mǎn)足了陶企對(duì)多種規(guī)格的要求，還能進(jìn)行規(guī)格定制。

　　市場(chǎng)局限性

　　陳程志認(rèn)為，到目前為止，異形磚在一些瓷磚配套產(chǎn)品中應(yīng)用較多，而隨著進(jìn)口仿古磚在國(guó)內(nèi)的流行，一些異形的仿古磚也逐漸被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者所了解和接受。其實(shí)異形磚可以用作配套，也可以大面積鋪貼使用。

　　佛山市歐洛斯陶瓷有限公司銷(xiāo)售經(jīng)理孫學(xué)軍則表示，異形磚是設(shè)計(jì)師比較鐘愛(ài)的產(chǎn)品，因?yàn)檫@類(lèi)產(chǎn)品的組合形式多種多樣，可以盡情發(fā)揮設(shè)計(jì)師的想象力，實(shí)現(xiàn)許多天馬行空的想法，彰顯自身的設(shè)計(jì)能力。在實(shí)際的應(yīng)用中，國(guó)外的異形磚可以應(yīng)用在各個(gè)空間中，甚至可以拿來(lái)作外墻磚使用，而國(guó)內(nèi)的大部分消費(fèi)者尚未能接受異形磚的大面積鋪貼，只是在一小塊空間內(nèi)使用，具有一定的空間局限性，市場(chǎng)份額相對(duì)較小。另外，異形磚的市場(chǎng)推廣也面臨著一些問(wèn)題。

　　據(jù)了解，大多數(shù)的異形磚是用模具生產(chǎn)出來(lái)的，對(duì)技術(shù)方面的要求比較精細(xì)，生產(chǎn)的原料和工藝在國(guó)外較為成熟。一些國(guó)內(nèi)的陶企只是生產(chǎn)幾款異形磚作為配套產(chǎn)品使用，因此采用水刀切割的方法生產(chǎn)這類(lèi)產(chǎn)品。

　　水刀切割都是從整磚上面切割出異形磚，需要將原料損耗和水刀的能耗計(jì)算進(jìn)來(lái);同時(shí)，水刀切割的工作效率較低，造成其時(shí)間成本高于一次壓制成型。綜合比較來(lái)看，選擇一次壓制成型對(duì)企業(yè)為有利。

　　生產(chǎn)原模型異形磚，關(guān)鍵是設(shè)備的改造，設(shè)備要配合生產(chǎn)工藝進(jìn)行調(diào)整，如在窯爐環(huán)節(jié)之前，瓷磚的入窯方式需要改變?，F(xiàn)在普遍的瓷磚入窯方式是靠擋板排隊(duì)，入窯后由于輥棒熱蠕變和輥棒主動(dòng)邊與被動(dòng)邊實(shí)際線(xiàn)速度的差異，導(dǎo)致入窯后隊(duì)列混亂，為了防止異形磚之間相互影響，只有拉開(kāi)間距。

　　除了燒制過(guò)程的改變，異形磚的推廣難度還在于產(chǎn)品的包裝運(yùn)輸及鋪貼工作上。在包裝運(yùn)輸方面，目前異形磚可選擇傳統(tǒng)的矩形包裝箱或者是改為多邊形的包裝箱進(jìn)行裝箱。前者需要使用四角填充泡沫以固定瓷磚，而后者裝箱后放在運(yùn)輸箱時(shí)，很難與空間的達(dá)到嚴(yán)絲合縫，容易發(fā)生破損。

　　在鋪貼方面，產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中，鋪貼是影響產(chǎn)品使用的主要因素。與常規(guī)的矩形瓷磚不同，異形磚在鋪貼時(shí)不容易對(duì)線(xiàn)且更加耗時(shí)，相對(duì)地抬高了鋪貼成本，對(duì)鋪貼工人的技術(shù)也提出了較高要求。

　　目前市場(chǎng)上所銷(xiāo)售的瓷磚產(chǎn)品中，傳統(tǒng)直角、直邊的產(chǎn)品仍舊是主流，近幾年一些企業(yè)推出的特殊形狀的個(gè)性化瓷磚并不常見(jiàn)，甚至在很多店面中，這些新品并未出現(xiàn)在銷(xiāo)售展廳內(nèi)。

　　“近幾年，公司的確推出了幾個(gè)系列的異形磚新品，看起來(lái)挺個(gè)性的，不過(guò)我們展廳里沒(méi)有擺樣板”。位于佛山中國(guó)陶瓷城一間展廳內(nèi)的一位銷(xiāo)售人員表示，因?yàn)檎箯d的面積有限，因此通常會(huì)盡可能全面地展示那些屬于主材類(lèi)的產(chǎn)品。異形磚目前還算不上主流產(chǎn)品，因此沒(méi)有在展廳中展示，只有消費(fèi)者主動(dòng)詢(xún)問(wèn)時(shí)，她才會(huì)拿出產(chǎn)品圖冊(cè)向其介紹。

　　個(gè)性化、多元化的消費(fèi)趨勢(shì)

　　近年來(lái)，建陶行業(yè)的產(chǎn)品品類(lèi)及風(fēng)格發(fā)生了較大變革，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新也更加扎實(shí)。受?chē)?guó)內(nèi)行業(yè)及終端市場(chǎng)下行壓力的影響，各大企業(yè)更加注重國(guó)外市場(chǎng)的前景，產(chǎn)品創(chuàng)新也逐步與國(guó)際接軌。

　　在2015年佛山春季陶博會(huì)上，六角磚大量出現(xiàn)，主要是受到了意大利博洛尼亞展的影響。六角磚是瓷磚在設(shè)計(jì)效果上的一種體現(xiàn)，帶有流行趨勢(shì)的意味;另一方面，六角磚還具有鮮明的產(chǎn)品個(gè)性，這十分符合當(dāng)下年輕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性喜好。

　　沈立桃分析到，與國(guó)內(nèi)流行的方正、規(guī)整的瓷磚形狀不同，意大利、西班牙等歐洲追求的是自然理念，瓷磚多是自然原裝邊的形狀，這些的消費(fèi)者追求自我、個(gè)性張揚(yáng)，各種不同規(guī)格和形狀各異的瓷磚產(chǎn)品都有人喜愛(ài);同時(shí)，他們的文化底蘊(yùn)和設(shè)計(jì)思維較好，大都是在建材超市選購(gòu)好瓷磚的花色和規(guī)格后自己拿回家鋪貼。

　　國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者則很大程度上還要依賴(lài)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)瓷磚的鋪貼方案，而設(shè)計(jì)師受?chē)?guó)際流行風(fēng)格的影響較大，因此國(guó)內(nèi)的主流風(fēng)格基本上是隨著國(guó)際風(fēng)格的轉(zhuǎn)變而變化，這個(gè)轉(zhuǎn)變一般有一定的滯后性。由于國(guó)內(nèi)的消費(fèi)水平不斷提升，國(guó)人出國(guó)的機(jī)會(huì)迅速增多，市場(chǎng)上流行的風(fēng)格也逐漸跟國(guó)際接軌，滯后的時(shí)間大幅縮短，趨向于同步的狀態(tài)。目前國(guó)外流行現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格，陶企漸漸淘汰或弱化造型復(fù)雜的產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)的陶企也刮起了現(xiàn)代風(fēng)，化繁為簡(jiǎn)。從這個(gè)角度看，異形磚的市場(chǎng)推廣進(jìn)一步受到限制。

　　但是，另一方面，與國(guó)際接軌也意味著消費(fèi)者更加時(shí)尚化，瓷磚產(chǎn)品也會(huì)更加多元化。雖然異形磚不是主流產(chǎn)品，但市場(chǎng)上對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的需求是一直存在的，而且隨著設(shè)計(jì)師的更專(zhuān)業(yè)化和行業(yè)的更規(guī)范化，異形磚的消費(fèi)市場(chǎng)其實(shí)是越來(lái)越大的。

　　陳程志則認(rèn)為，一方面，異形磚應(yīng)用的空間范圍有限，主要以小規(guī)格為主，講究的是精致?？Х葟d、書(shū)店等商業(yè)空間會(huì)使用六角花磚來(lái)裝飾墻面或地面，有的甚至大面積鋪貼，別具一格;一些經(jīng)銷(xiāo)商也會(huì)選擇幾款異形磚來(lái)做配套產(chǎn)品。另一方面，異形磚因?yàn)槠鋫€(gè)性化的特色正在受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注，尤其是80、90后的年輕消費(fèi)者，他們追求的是有特色的產(chǎn)品?，F(xiàn)在很多城市的樓盤(pán)戶(hù)型都是小戶(hù)型，在裝修房子時(shí)，年輕消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)一些異形磚鋪貼在衛(wèi)生間、陽(yáng)臺(tái)和廚房等區(qū)域，或者拿來(lái)做臥室和客廳的背景墻，顯得別致而獨(dú)特。雖然異形磚仍然屬于配套型產(chǎn)品，但是其關(guān)注度正在提升，銷(xiāo)售市場(chǎng)也在慢慢地?cái)U(kuò)大。

　　有設(shè)計(jì)師表示，為了保持設(shè)計(jì)作品的獨(dú)特性，設(shè)計(jì)師會(huì)對(duì)陶瓷行業(yè)的新產(chǎn)品比較關(guān)注，異形磚作為一種個(gè)性化的產(chǎn)品應(yīng)該比較容易受到設(shè)計(jì)師的青睞。一些設(shè)計(jì)師以往的設(shè)計(jì)作品中也有對(duì)瓷磚的切割應(yīng)用，不過(guò)有時(shí)候因?yàn)榧庸げ粯?biāo)準(zhǔn)，給施工帶來(lái)了很大不便，異形磚倒是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。同時(shí)，也建議廠(chǎng)家生產(chǎn)異形磚的時(shí)候不能僅僅滿(mǎn)足于瓷磚規(guī)格的差異，而且在產(chǎn)品的花色和細(xì)節(jié)處理上要下功夫。

　　孫學(xué)軍認(rèn)為，陶企要擴(kuò)大市場(chǎng)，主要走的就是差異化路線(xiàn)，其中部分陶企想到的產(chǎn)品是異形磚，和普通瓷磚相比，異形磚的整體銷(xiāo)售利潤(rùn)還是要高一些，目標(biāo)客戶(hù)群體的消費(fèi)能力往往也比較強(qiáng)。不過(guò)，異形磚作為一種小眾化的產(chǎn)品，怎么樣進(jìn)行多維渠道的市場(chǎng)推廣，獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)同，無(wú)論是對(duì)于陶瓷企業(yè)，還是對(duì)于終端經(jīng)銷(xiāo)商，都是一大挑戰(zhàn)。

　　異形磚是設(shè)計(jì)感很強(qiáng)的瓷磚產(chǎn)品，但是過(guò)多倚賴(lài)設(shè)計(jì)師渠道進(jìn)行推廣和銷(xiāo)售，在某些設(shè)計(jì)師占據(jù)壟斷地位的市場(chǎng)上，企業(yè)的話(huà)語(yǔ)權(quán)會(huì)日漸式微。對(duì)這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何與設(shè)計(jì)師群體進(jìn)行更有效的合作，也是未來(lái)需要關(guān)注和解決的問(wèn)題。(來(lái)源：陶瓷信息)