家居業(yè)創(chuàng)新品牌營銷

　　過去的2012年可以說是家居行業(yè)微電影興起并爆發(fā)的一年，從家居業(yè)部微電影科寶博洛尼的《早餐》，到紅星美凱龍的《時間門》、業(yè)之峰拍攝的《媽媽的一封信》都取得了良好效果，吸引了更多的家居品牌躍躍欲試。

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　　大年初一開始全線上映的賀歲片以《越來越好》特別叫座，而春節(jié)前后網(wǎng)上熱議的賀歲微電影則以《床上關(guān)系》為紅火。引人關(guān)注的是，這兩部賀歲影視作品，前者由元洲裝飾進(jìn)行了有效的品牌植入，后者則由慕思寢具投資。家居企業(yè)正通過影視作品創(chuàng)新品牌營銷、不斷提升品牌形象，傳遞品牌內(nèi)涵。

　　賀歲片閃現(xiàn)元洲身影

　　春節(jié)期間好戲連臺，賀歲大片一部接著一部爆笑登場，其中，頗具人氣的是《越來越好之村晚》，在大年初一開始登陸全國主要院線?？岚ゎ^郭富城與潮村姑徐靜蕾舊好重逢，上演末日狂歡;美村花吳君如和鉆石老爹吳剛陷入黃昏戀，成為老年“羅密歐與朱麗葉”;屌絲文青佟大為意外陷入騙局;村炮款爺張譯和粉絲頭子黃覺你爭我奪……將2012年社會熱點(diǎn)事件引入爆笑的劇情，笑鬧新春，由導(dǎo)演張一白執(zhí)導(dǎo)的匯集眾多明星的《越來越好》自然成為受人們追捧的“電影春晚”。

　　所有在歡笑中看完整場《越來越好》的人，都會對影片中閃現(xiàn)的“元洲”身影留下深刻印象。在影片中，昔日的帥酷天王郭富城搖身變成元洲裝飾的包工頭，畫面中大面積的“元洲黃”顯得十分醒目，而他向手下工人詢問的那句“元洲，2013我們會不會越來越好?”更是取代了2012年“元芳，你怎么看?” 瞬間成為當(dāng)下流行語。

　　元洲裝飾在影片中的出現(xiàn)并非巧合，它們是特意在《越來越好》中進(jìn)行了品牌植入?！啊对絹碓胶谩非〉胶锰幍氐莱隽巳藗儗ι?、工作的美好期盼，這也是我們植入影片的重要原因?！?元洲裝飾集團(tuán)董事長李泰巖表示，通過植入式影視營銷向觀眾傳達(dá)元洲裝飾“家與愛”的理念十分成功，元洲裝飾計(jì)劃以后每年做一次電影植入，將貼近家、貼近裝修的情結(jié)傳遞給更多人。

　　慕思成微電影投資商

　　正當(dāng)《越來越好》成為院線主角時，一部名為《床上關(guān)系》的微電影則成了“網(wǎng)絡(luò)紅片”，在愛奇藝、樂視、優(yōu)酷和56等各大視頻網(wǎng)站上瘋狂流傳，上映四周點(diǎn)擊量狂飆5800萬。與元洲裝飾僅僅將品牌植入影片不同，這部微電影完全由慕思投資拍攝。