新一輪消費(fèi)升級(jí)開(kāi)啟 我樂(lè)家居上半年業(yè)績(jī)雙增長(zhǎng)

　　繼上周政策明確提出運(yùn)用大數(shù)據(jù)等技術(shù)促進(jìn)定制消費(fèi)后，定制家居消費(fèi)品市場(chǎng)被機(jī)構(gòu)普遍看好。8月5日晚間，我樂(lè)家居披露2019年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，顯示營(yíng)收和凈利分別同比增長(zhǎng)22.94%和129.26%，折射出中國(guó)定制家居消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)依然在繼續(xù)，下半年行業(yè)景氣度有望創(chuàng)出新高。

　　政策出拳，新一輪消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)定制新機(jī)遇

　　7月31日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議緊扣中央政治局會(huì)議，對(duì)擴(kuò)大消費(fèi)做出了詳細(xì)部署，明確提出要順應(yīng)商業(yè)變革和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)等技術(shù)，促進(jìn)定制消費(fèi)、智能消費(fèi)等商業(yè)新模式發(fā)展。

　　事實(shí)上，截止2018年，消費(fèi)已經(jīng)連續(xù)五年成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的大動(dòng)力。今年上半年，我國(guó)消費(fèi)率超過(guò)60%，繼續(xù)完勝投資和出口。但這一數(shù)據(jù)離世界各國(guó)平均穩(wěn)定在80%的消費(fèi)率合理值仍有很大提升空間。多家機(jī)構(gòu)認(rèn)為，從中長(zhǎng)期來(lái)看，消費(fèi)升級(jí)仍是不容置疑的趨勢(shì)。

　　具體到定制消費(fèi)，定制家居行業(yè)的發(fā)展極具代表性。在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境面臨調(diào)整的背景下，居民通過(guò)個(gè)性化、功能化的高品質(zhì)定制家居消費(fèi)需求卻在不斷增加，推動(dòng)定制家居行業(yè)保持著遠(yuǎn)高于大家居行業(yè)的整體增速發(fā)展。

　　被稱(chēng)為定制家居“增長(zhǎng)”的我樂(lè)家居，過(guò)去四年?duì)I業(yè)收入和凈利潤(rùn)同比均增長(zhǎng)一倍有余。2019年上半年，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.26億元，同比增長(zhǎng)22.94%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4562.42萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)129.26%，折射出消費(fèi)者對(duì)高端升級(jí)定制家居產(chǎn)品和服務(wù)的熱度需求。

　　我樂(lè)家居副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理汪春俊認(rèn)為，吃出健康、穿出時(shí)尚、用出品位，消費(fèi)層次從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變，是消費(fèi)升級(jí)的重要特征。而定制家居業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的邏輯，亦得益于不斷加快的家居消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐，這種升級(jí)體現(xiàn)出幾個(gè)顯著特點(diǎn)：

　　一是消費(fèi)結(jié)構(gòu)向個(gè)性化轉(zhuǎn)型。居民希望通過(guò)家居消費(fèi)的個(gè)性化來(lái)獲得身份認(rèn)同和自我表達(dá)，尤其是一二線城市居民追求高雅、層次、個(gè)性、品位、風(fēng)格的家居消費(fèi)需求正在快速釋放。今年廣州建博會(huì)的定制家居主題展區(qū)空前擴(kuò)大，顯示出個(gè)性化的消費(fèi)需求正在被市場(chǎng)印證。

　　二是家居消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。隨著我國(guó)高凈值人群和城市中產(chǎn)階層日益壯大，個(gè)性、健康、舒適、智能和綠色等升級(jí)類(lèi)家具受到市場(chǎng)歡迎。2019年上半年，我樂(lè)家居營(yíng)收和凈利增速遠(yuǎn)高于家居整體平均增速，正是堅(jiān)持差異化設(shè)計(jì)之路的高端定制定位滿足了消費(fèi)需求高品質(zhì)化的表現(xiàn)。

　　三是定制消費(fèi)擴(kuò)容增速。中商產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，2018年我國(guó)定制家具市場(chǎng)規(guī)模超2500億元，預(yù)計(jì)到2020年將突破4000億元。以此推測(cè)，同樣以1000億元的增量來(lái)論，以往從2015年到2018年花了4年時(shí)間才達(dá)到，未來(lái)將只需1年左右即可實(shí)現(xiàn)，增速可期。

　　且對(duì)比美國(guó)、韓國(guó)等發(fā)達(dá)60%-70%的滲透率，我國(guó)目前定制家具占家具市場(chǎng)的份額僅30%左右，行業(yè)規(guī)模在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還將有較大紅利空間。

　　龍頭跟上，加速創(chuàng)新提升有效供給

　　一面是旺盛的消費(fèi)升級(jí)潛力，另一面，卻是當(dāng)前家居消費(fèi)品市場(chǎng)低端商品需求飽和，缺乏高技術(shù)含量、高附加值、符合居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)方向的新產(chǎn)品、新供給，產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新與消費(fèi)者的收入層次及市場(chǎng)價(jià)位出現(xiàn)錯(cuò)位，特別是符合城市中產(chǎn)和新中產(chǎn)群體需求特點(diǎn)的高層次消費(fèi)市場(chǎng)尚未建立，都在很大程度上制約了家居消費(fèi)新需求的徹底釋放。

　　可喜的是，行業(yè)龍頭企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的互動(dòng)脫節(jié)，并作出了有益嘗試。

　　老板電器很早就捕捉消費(fèi)升級(jí)的潛力，并對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分，以線上線下融合、增加專(zhuān)利研發(fā)等、品牌年輕化戰(zhàn)略等措施，不斷鞏固其在廚電領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　我樂(lè)家居緊扣高層次定制家居消費(fèi)需求，持續(xù)優(yōu)化升級(jí)高質(zhì)高價(jià)產(chǎn)品，2019年上半年共推出雷克、巴塞爾、銀河系、薩特、容悅、珍妮等多個(gè)系列的整體廚柜及全屋定制家具高端產(chǎn)品線，并與方太電器達(dá)成合作，以創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)和配套產(chǎn)品作為提升客單價(jià)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　美克家居順應(yīng)消費(fèi)者放棄復(fù)雜裝修的趨勢(shì)，轉(zhuǎn)向注重軟裝的理念，構(gòu)建軟裝設(shè)計(jì)平臺(tái)和生活方式體驗(yàn)平臺(tái)，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)和新零售。

　　上述高端家居行業(yè)的三家公司，均是廚電、定制家居、標(biāo)準(zhǔn)家具三個(gè)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)走中高端路線的代表，均深受地產(chǎn)周期以及宏觀調(diào)控的影響，但是三家企業(yè)都在升級(jí)的方向上深耕，為家居消費(fèi)市場(chǎng)提供更多有效供給，推動(dòng)了各自不俗的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

　　在理解“運(yùn)用大數(shù)據(jù)來(lái)促進(jìn)定制消費(fèi)發(fā)展”這一政策上，我樂(lè)家居研發(fā)院院長(zhǎng)王濤向記者舉了個(gè)例子，以往家具定制產(chǎn)品的個(gè)性化與規(guī)?；a(chǎn)之間或多或少存在矛盾，如今，消費(fèi)者在我樂(lè)專(zhuān)用設(shè)計(jì)軟件上，挑選基于自己戶型的不同風(fēng)格櫥柜設(shè)計(jì)后，直接在云端生成訂單并進(jìn)行訂單拆解，再進(jìn)入高度信息化、自動(dòng)化的工廠以及高效的生產(chǎn)管理系統(tǒng)，通過(guò)大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)就近分倉(cāng)、配送、安裝，大規(guī)模定制化生產(chǎn)和個(gè)性消費(fèi)需求得到了完美融合，成為定制家居發(fā)展火爆的重要原因。

　　分析人士普遍認(rèn)為，定制家居是適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，靈活高效滿足消費(fèi)多樣化、高品質(zhì)、及時(shí)化需求的新型商業(yè)模式，是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提高制造業(yè)供給質(zhì)量效率的有效途徑。未來(lái)隨著上市頭部品牌的集中化程度加深，進(jìn)一步攫取成品家具和手工打制市場(chǎng)空間，定制家居消費(fèi)或?qū)⑦M(jìn)入新一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)期。