冰箱銷(xiāo)量遇冷 “黑科技”成突圍關(guān)鍵?

　　市場(chǎng)連續(xù)2年處于下滑時(shí)代，智能化、祛農(nóng)殘成新賣(mài)點(diǎn)。

　　來(lái)自家電研究機(jī)構(gòu)“中怡康”數(shù)據(jù)顯示，2019年季度，冰箱市場(chǎng)零售量為678萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.6%;零售額為204億元，同比下降5.9%，冰箱市場(chǎng)已連續(xù)2年處于下滑時(shí)代。

　　8月19日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，作為家電行業(yè)的剛需產(chǎn)品，冰箱賣(mài)點(diǎn)從保鮮、控溫轉(zhuǎn)變?yōu)榧揖踊ヂ?lián)、祛除農(nóng)殘、智能指令等，一股圍繞“食物新鮮度”的技術(shù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)在行業(yè)中打響。

　　智能家居、祛農(nóng)殘成新賣(mài)點(diǎn)

　　記者走訪蘇寧易購(gòu)五一廣場(chǎng)店、通程電器富興店等家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，為了刺激消費(fèi)需求、抓住商機(jī)，冰箱企業(yè)開(kāi)始聚焦于冰箱智能化需求，具備風(fēng)冷無(wú)霜、變頻、分儲(chǔ)功能的冰箱產(chǎn)品成為商家的主推商品。

　　在蘇寧易購(gòu)美菱冰箱展區(qū)內(nèi)，三款0嵌入式超薄冰箱被擺在核心位置，導(dǎo)購(gòu)員介紹，售價(jià)為1799元變頻冰箱的冷藏區(qū)，分為多用雞蛋盒、原味專(zhuān)享盒、熟食空間共5個(gè)獨(dú)立區(qū)域?！笆卟朔旁讵?dú)立的保鮮盒里，一個(gè)星期之后菜葉都不會(huì)蔫?！睂?dǎo)購(gòu)介紹。

　　“冰箱內(nèi)置攝像頭搭載了云端大腦，可以自動(dòng)識(shí)別冰箱內(nèi)儲(chǔ)存的食物并提醒用戶(hù)食材已儲(chǔ)藏時(shí)間。”在通程電器TCL展區(qū)內(nèi)，導(dǎo)購(gòu)員介紹，除上述功能外，冰箱還可以通過(guò)大數(shù)據(jù)幫助用戶(hù)調(diào)整飲食習(xí)慣。

　　此外，美的發(fā)布的可去除農(nóng)藥殘留的果凈系冰箱新品以及微晶系新品等三大系列智能新品，采用“太空深紫外光波除農(nóng)殘技術(shù)”，果蔬箱中的深紫外光立體直射技術(shù)，能深入食物縫隙降解消滅農(nóng)藥分子。

　　從功能性向社交性轉(zhuǎn)變

　　家電觀察人劉步塵在接受媒體采訪時(shí)表示，在冰箱行業(yè)“后存量時(shí)代”，AI智能升級(jí)及產(chǎn)品差異化成冰箱廠家“良藥”。

　　美的冰箱長(zhǎng)沙中心總經(jīng)理鄧偉介紹，目前品牌推出的“黑科技”冰箱滿(mǎn)足了消費(fèi)者的社交性需求，“冰箱的外觀與價(jià)格不是購(gòu)買(mǎi)時(shí)首要考量的因素，企業(yè)應(yīng)通過(guò)迭代性技術(shù)挖掘消費(fèi)痛點(diǎn)?！?

　　“有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，湖南消費(fèi)者傾向的冰箱價(jià)位在5-7千元，單價(jià)超1萬(wàn)元的產(chǎn)品占冰箱市場(chǎng)份額的18%?！编噦フJ(rèn)為，隨著產(chǎn)品升級(jí)迭代，消費(fèi)者更聚焦于冰箱的智能化和大儲(chǔ)存空間，但冰箱的核心競(jìng)爭(zhēng)力終究還是食品保鮮功能。