一場(chǎng)活動(dòng)收走219億 TOTO 驪住 松下等都搶著給錢

　　據(jù)國際奧林匹克委員會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止6月25日，2020東京奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造的贊助收入超過了31億美元(約人民幣219億元)，幾乎是往屆夏季奧運(yùn)會(huì)的3倍。而且，這還不包括國際奧委會(huì)在TOP贊助計(jì)劃下與日本品牌豐田和松下等全球合作伙伴的關(guān)系收入。

　　TOTO和驪住都成了2020東京奧運(yùn)會(huì)的金主，惠達(dá)衛(wèi)浴近日也簽約成為中國女排官方贊助商。衛(wèi)浴品牌對(duì)體育營銷似乎情有獨(dú)鐘，九牧、樂家、漢斯格雅等品牌近年也積極發(fā)力體育營銷，衛(wèi)浴品牌正在成為大型體育賽事中的獨(dú)特風(fēng)景。

　　驪住：東京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴

　　據(jù)2020東京奧運(yùn)會(huì)官網(wǎng)顯示，驪住是本屆奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴之一，其他入選品牌包括佳能、明治、NEC、富士等。11月27日，驪住宣布為東京2020殘奧會(huì)募集火炬手，并在明年5月發(fā)表當(dāng)選名單，殘奧會(huì)的圣火傳遞活動(dòng)將在明年8月18日展開。驪住近年積極開展體育營銷，包括以日本“網(wǎng)球王子”錦織圭為中心展開體育公益活動(dòng)，此次火炬手招募活動(dòng)也是由錦織圭作為主要的形象擔(dān)當(dāng)。

　　TOTO：東京奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴

　　TOTO同樣有體育營銷的傳統(tǒng)，早在1964年，TOTO便為東京奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館建設(shè)衛(wèi)生間，由于時(shí)間緊迫，TOTO投入了當(dāng)時(shí)尚未普及的整裝衛(wèi)浴，大大縮短了建設(shè)時(shí)間。2020年東京奧運(yùn)會(huì)，TOTO同樣是官方贊助商之一。此外，被TOTO贊助過的運(yùn)動(dòng)員包括日本女子乒乓球手石川佳純、輪椅網(wǎng)球手田中愛美等。

　　惠達(dá)：贊助女排，支援男足

　　12月1日，惠達(dá)衛(wèi)浴宣布成為中國女子排球隊(duì)官方贊助商，與聯(lián)想、阿迪達(dá)斯、海爾空調(diào)、光明乳業(yè)等行業(yè)巨頭一道，助力中國女排。今年9月，中國女排以十一連勝奪得女排世界杯，成為世界三大賽的“十冠王”，目前正積極備戰(zhàn)東京奧運(yùn)會(huì)。除女排外，惠達(dá)衛(wèi)浴近還亮相迪拜馬克圖姆體育場(chǎng)，見證中國男足對(duì)陣敘利亞男足的關(guān)鍵之戰(zhàn)。

　　九牧：助力中國短道速滑隊(duì)

　　3月23日，“浴見冰雪，筑夢(mèng)未來”九牧&中國短道速滑隊(duì)贊助合作簽約儀式在北京鳥巢舉行，九牧將與中國短道速滑隊(duì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同將中國體育精神帶向世界，在國際舞臺(tái)上展示中國力量。以2022年冬奧會(huì)為背景，中國體育總局發(fā)布了《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要(2018-2022年)》，冰雪運(yùn)動(dòng)成為大眾體育焦點(diǎn)。這是繼去年成為鳥巢衛(wèi)生潔具供應(yīng)商后，九牧在體育營銷上的又一大動(dòng)作。

　　樂家：連續(xù)贊助兩大網(wǎng)球盛事

　　在所有體育項(xiàng)目中，樂家對(duì)網(wǎng)球情有獨(dú)鐘。10月舉行的2019上海勞力士網(wǎng)球大師賽，樂家是贊助商之一。樂家今年升級(jí)了上海勞力士大師賽球員休息室的衛(wèi)生間，為球員在緊張的比賽期間提供輕松舒適的高品質(zhì)衛(wèi)浴體驗(yàn)。11月，2019 資生堂·深圳 WTA 年終總決賽落下帷幕，樂家也作為官方贊助商見證了賽事全程。

　　漢斯格雅：自行車隊(duì)冠名延至2021年

　　漢斯格雅除了是衛(wèi)浴品牌，還是自行車隊(duì)的名字。這家德國企業(yè)2017年開始冠名“博拉·漢斯格雅(Bora Hansgrohe)”自行車隊(duì)，隨后又以天價(jià)簽下世錦賽彼得·薩根，并續(xù)約至2021年底。近日，漢斯格雅宣布對(duì)博拉·漢斯格雅車隊(duì)的冠名延長至2021年。近，博拉·漢斯格雅車隊(duì)以第二名的成績結(jié)束2019年UCI世界巡回賽賽季。

　　科勒：成為曼聯(lián)四個(gè)主要贊助商之一

　　去年，科勒宣布與曼聯(lián)達(dá)成多年合作伙伴協(xié)議，科勒的品牌標(biāo)志隨后出現(xiàn)這家俱樂部的球衣上，包括組建的曼聯(lián)女子足球隊(duì)，此外科勒將為曼聯(lián)俱樂部的設(shè)備更新作出貢獻(xiàn)。今年7月，科勒聯(lián)合曼聯(lián)在上海發(fā)布以曼聯(lián)球衣為設(shè)計(jì)靈感的科勒曼聯(lián)套間，成為一時(shí)話題。值得一提的是，目前曼聯(lián)的官方合作伙伴還包括阿迪達(dá)斯、雪佛蘭和AON，都是各自領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　全球視野下，體育營銷的跨國傾向

　　衛(wèi)浴行業(yè)作為近年發(fā)展較快、勢(shì)頭較猛的行業(yè)，企業(yè)在品牌營銷上投入更加大膽。同時(shí)，在全球化進(jìn)程加速的背景下，體育營銷成為衛(wèi)浴企業(yè)走向國際的強(qiáng)力手段。以惠達(dá)為例，該企業(yè)目前已在馬來西亞、印度、迪拜等“一帶一路”沿線開設(shè)了專賣店，境外業(yè)務(wù)持續(xù)增加，將品牌標(biāo)志印在國外球場(chǎng)，能有效提高品牌知名度。

　　另一方面，隨著2020東京奧運(yùn)會(huì)臨近，全球掀起體育熱潮。尤其在日本，TOTO、驪住等企業(yè)早在多年前就簽約成為本屆奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴。TOTO期望訪日旅客在日本使用智能馬桶后，回國后能轉(zhuǎn)化成購買力，從而提高衛(wèi)洗麗的海外銷量。驪住也通過積極資助奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)，宣傳企業(yè)的正面形象?？梢灶A(yù)計(jì)的是，借由本屆奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生的奧運(yùn)效應(yīng)，衛(wèi)浴圈將掀起一波體育營銷的小高潮。