地板企業(yè)如何打響疫后下半場爭奪戰(zhàn)

??據(jù)國家統(tǒng)計局披露，我國經(jīng)濟(jì)先降后升，二季度經(jīng)濟(jì)增長由負(fù)轉(zhuǎn)正，主要指標(biāo)恢復(fù)性增長，經(jīng)濟(jì)運行穩(wěn)步復(fù)蘇，基本民生保障有力，市場預(yù)期總體向好，社會發(fā)展大局穩(wěn)定。國家經(jīng)濟(jì)大勢的向好，為疫情之下各行各業(yè)扭虧為盈帶來了更加充足的信心。

??放眼地板行業(yè)，后疫情時代將如何布局搶奪更多的市場份額?

??大自然

??自2014年起，大自然家居開創(chuàng)了"大自然家居健身強心十年計劃"，普及健康生活方式。"2020年，健身強心十年計劃"的第7個年頭，大自然地板向全國用戶發(fā)出健康運動號召，共同"叫板卡路里"，繼續(xù)踐行"擔(dān)環(huán)保責(zé)任，普健康生活，做健康家居"的企業(yè)使命，并邀請乒乓球奧運冠軍張繼科成為大自然叫板指揮官，在KEEP、抖音和微信朋友圈發(fā)起挑戰(zhàn)賽，成功參與即有機會瓜分大獎，同時，號召消費者"帶大自然回家，造個運動場"。

??針對疫后消費者居家運動需求同比往年大幅上升的消費變化，大自然地板還聯(lián)合著名設(shè)計大咖戴昆老師，推出適合在家運動用的專業(yè)級地板——Spooor三層實木運動地板。此外，大自然進(jìn)口三層實木地板瓦維爾城堡防滑抗震，安全舒適，備受消費者歡迎。

??除了產(chǎn)品全新升級，大自然的產(chǎn)業(yè)布局也步入另一階段。7月30日，大自然發(fā)布了《地墻一體化白皮書》，通過推出地墻一體化新品，是主打快速安裝、多元化場景和個性化搭配的一站式快裝解決方案。而大自然對于地墻一體化本身的布局也始于2008年，產(chǎn)品經(jīng)過多年打磨和積累，具有強大的競爭力。

??圣象

??今年5月，圣象地板率先在線下召開以健康為主題的大型發(fā)布會，發(fā)布了以12項科技打造的無醛認(rèn)證地板和運動地板兩大系列新品。這是圣象自年初推出納米光觸媒抗菌地板之后，再度對木地板品類健康風(fēng)口發(fā)起一次猛攻。

??25年來，圣象地板苦練無醛“真功夫”，終于將全品類產(chǎn)品無醛升級的概念落地為現(xiàn)實。不再只是單一某款產(chǎn)品的“健康”，也不再囿于某一品類、某一花色的局限，圣象把健康的概念完全融入全系產(chǎn)品的研發(fā)升級，將為更多人帶來健康無醛的木地板產(chǎn)品，為更多家庭推送精致無醛生活。

??德爾

??在健康家居賽道上，德爾開跑多年。自7年前推出無醛添加地板，打開中國無醛市場的大門;近年來德爾持續(xù)在產(chǎn)品方面發(fā)力無醛，目前旗下已有多個系列，多款產(chǎn)品。今年疫情初期，德爾再次對健康做了升級，發(fā)布健康產(chǎn)品：抗菌家族地板，主打抗菌功能，共5大系列15款產(chǎn)品，搭載多項黑科技，給家裝市場注入一針強心劑。

??同時，往整裝領(lǐng)域發(fā)展也是德爾今年的大動作之一。7月份，德爾未來正式發(fā)布公告稱，與寧波巢代(寧波巢代企業(yè)管理合伙企業(yè)(有限合伙))共同投資設(shè)立巢代控股有限公司，為客戶提供從裝修設(shè)計、全屋家具配置以及整體軟裝搭配的一站式整體家裝服務(wù)。8月7日，德爾地板又與上海家裝龍頭企業(yè)之一的聚通裝飾集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手聚通旗下整裝品牌尚海整裝，共同發(fā)力上海市場的拓展共贏，德爾在整裝領(lǐng)域的深度布局初顯崢嶸。

??生活家

??今年上半年，生活家在產(chǎn)品換新方面取得了重大突破。專為嬰幼兒研發(fā)的親膚系列表現(xiàn)不俗，在產(chǎn)品性能上由內(nèi)而外擁有行業(yè)內(nèi)頂級環(huán)保配置，銷量遠(yuǎn)高于近兩年來同類定位的新品。為滿足大眾的健康消費需求，下半年產(chǎn)品線還將擴(kuò)充無醛基材，進(jìn)行環(huán)保升級。

??在品牌營銷方面，生活家持續(xù)在內(nèi)容營銷和體育營銷上發(fā)力，今年年初艾克森成為生活家地板品牌形象代言人，隨后借助艾克森首位非血緣歸化球員的身份與中國傳統(tǒng)新年相結(jié)合，在微博上炒起一波又一波的話題;在今年的全民戀家節(jié)中，生活家一改線下落地的啟動方式，在線上發(fā)起系列互動話題，與網(wǎng)友深入探討家人對家的重要性，并發(fā)布原創(chuàng)戀家歌曲《時光的溫度》，傳遞品牌主張。據(jù)悉，下半年，生活家持續(xù)耕耘體育營銷，借助中超聯(lián)賽和世預(yù)賽的契機，進(jìn)行品牌強曝光!

??菲林格爾

??菲林格爾(v?hringer)，始于1921年，是一個擁有近百年歷史的德國傳奇木業(yè)品牌;90年代進(jìn)入中國市場，2017年上海菲林格爾木業(yè)股份有限公司A股上市。其產(chǎn)品覆蓋強化復(fù)合地板，實木地?zé)岬匕?，實木?fù)合地板，藝術(shù)廚房，藝術(shù)家居等。

??今年6月，菲林格爾對外表示，根據(jù)家居建材市場的變化，公司增加了工程業(yè)務(wù)的投入，已成立了工程家裝部門對接工程業(yè)務(wù)，目前正逐步加大工程業(yè)務(wù)拓展。近年來，菲林格爾在持續(xù)鞏固傳統(tǒng)地板產(chǎn)品優(yōu)勢的同時，大力拓展櫥柜家具業(yè)務(wù)，新增工程和家裝渠道，整體規(guī)模穩(wěn)步發(fā)展。

??今年上半年，地板行業(yè)深受疫情影響，線下渠道遭受重創(chuàng)，大自然、圣象、德爾、菲林格爾等企業(yè)交出的上半年或一季度成績單紛紛預(yù)虧。疫后下半場，各大地板巨頭積極應(yīng)戰(zhàn)，使出產(chǎn)品力、品牌力、產(chǎn)品力、服務(wù)力、終端力、創(chuàng)新力、信息化、數(shù)字化等等殺手锏，且看最后誰能逆勢跑出。