國際化的簡奢時(shí)尚家居漸成風(fēng)口

??2020年8月18-22日，第43/44屆國際名家具(東莞)展覽會(huì)暨2020國際名家具機(jī)械材料展在東莞厚街舉行。

??主打意式原創(chuàng)設(shè)計(jì)的夏睿家居也于本屆展會(huì)亮相，推出“意式東方”和“意式簡奢”兩大新品，以“意式簡約，美學(xué)生活”的設(shè)計(jì)理念，打造簡單而不低調(diào)的意式家具，為消費(fèi)者提供最前沿的時(shí)尚生活空間和優(yōu)雅的意大利生活方式。

??在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，新浪家居有幸采訪到夏睿家具市場(chǎng)總監(jiān)倪安平先生，針對(duì)新品特質(zhì)、當(dāng)下熱門話題展開對(duì)話，以下為采訪實(shí)錄：

??做既國際、又東方的簡奢品牌

??【新浪家居】可否簡要介紹下夏睿?其品牌特性是什么?

??【倪安平】 夏睿來自意大利，是一個(gè)原創(chuàng)高端設(shè)計(jì)品牌，主打現(xiàn)代風(fēng)格，旨為現(xiàn)代都市精英人群提供時(shí)尚簡奢的品質(zhì)生活。產(chǎn)品舒適簡約、雅致簡單、有很高的藝術(shù)氣息和設(shè)計(jì)感，以進(jìn)口牛皮、鋼、北美胡桃木為主要材質(zhì)，結(jié)合前沿的設(shè)計(jì)理念、優(yōu)質(zhì)進(jìn)口材料和精湛的制作工序，打造現(xiàn)代國際范的家居精品，賦予家居空間時(shí)尚氣質(zhì)兼具情感溫度。

??【新浪家居】可否介紹下夏睿的產(chǎn)品研發(fā)概況。

??【倪安平】夏睿的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主要由海外設(shè)計(jì)師和中國設(shè)計(jì)師組成，海外設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主要由意大利著名設(shè)計(jì)師DIEGO帶領(lǐng)，中國團(tuán)隊(duì)主要由中國美院老師來負(fù)責(zé)。產(chǎn)品由中外優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同把控整體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。因此，夏睿的產(chǎn)品與生具備國際時(shí)尚氣質(zhì)與專業(yè)的底蘊(yùn)，這也是夏睿原創(chuàng)力量的基石。

??【新浪家居】本屆展會(huì)的新品情況，有何亮點(diǎn)?

??【倪安平】新品整體更現(xiàn)代，更簡單。這是一種雅致的奢華，不同于純現(xiàn)代的極簡風(fēng)，產(chǎn)品可營造精致簡奢、有格調(diào)的家居生活氛圍，正好迎合了當(dāng)下市場(chǎng)風(fēng)向。以灰色為主色調(diào)，但不同于極簡的黑白灰，設(shè)計(jì)師于其中巧妙增添精致的金屬元素與更現(xiàn)代化的造型，使其簡奢質(zhì)感與理性優(yōu)雅并存。不管是設(shè)計(jì)、工藝、材質(zhì)或是對(duì)意式時(shí)尚的詮釋，都在原來的基礎(chǔ)上驚艷升級(jí)，碰撞出現(xiàn)代感十足的美學(xué)腔調(diào)。

??【新浪家居】據(jù)您觀察，當(dāng)下家具市場(chǎng)發(fā)生了哪些變化?

??【倪安平】當(dāng)下現(xiàn)代極簡、意式輕奢產(chǎn)品盛行，但不管式國內(nèi)，還是國外，家具主要分為兩大板塊，一是古典，二為現(xiàn)代。其中，當(dāng)下現(xiàn)代的極簡風(fēng)大火，但市面上產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重，不能獨(dú)樹一幟。而古典歐美品牌經(jīng)過前幾年的市場(chǎng)高增長后，這兩年整體下滑厲害。在此情況下，夏睿摒棄了繁復(fù)的設(shè)計(jì)造型，用前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念結(jié)合了當(dāng)下中國人的審美和人體工程學(xué)，使用進(jìn)口黑胡桃木和進(jìn)口原料，打造現(xiàn)代感十足的簡奢家具。產(chǎn)品舒適且頗具設(shè)計(jì)感，在市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟，亦貼合現(xiàn)代人的消費(fèi)理念，蘊(yùn)含著對(duì)家居生活的追求與向往。

??從單品到整體家居，從家具到定制

??【新浪家居】近幾年，不少企業(yè)都提出了大家居的戰(zhàn)略布局，請(qǐng)問夏睿是否也有此規(guī)劃?

??【倪安平】有的，夏睿做的是整體大家居，從家具單品到套系家具，從成品家具到定制衣柜。夏睿希望為居家主人提供有人文關(guān)懷、有溫度的情感空間，能滿足居家主人的個(gè)性化需求和體現(xiàn)居家主人對(duì)于家的理念與品味。夏睿的產(chǎn)品可根據(jù)每位客戶的具體情況做款式、尺寸與顏色的微定制，更能貼合居家主人的個(gè)性化需求。

??【新浪家居】您怎么看待拎包入住和全屋定制這兩個(gè)概念?

??【倪安平】拎包入住做的是精品房與精裝房，個(gè)性化需求不高，會(huì)出現(xiàn)千篇一律和同質(zhì)化的問題，凸顯不了一個(gè)家庭對(duì)生活，家的情調(diào)。全屋定制可以滿足客戶的個(gè)性化需求，但是由于整體定制生產(chǎn)周期長和定制工廠對(duì)產(chǎn)品的要求不高，圖紙與設(shè)計(jì)的誤差導(dǎo)致效果與落地實(shí)際情況不一樣，給客戶造成的困惱很多，這對(duì)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)程度要求高。而且拎包入住和全屋定制涉及的環(huán)節(jié)較為繁雜，一般企業(yè)較難切入。夏睿做的是大家居，做專長之事。夏睿擁有一流的設(shè)計(jì)、制造和服務(wù)團(tuán)隊(duì)，也會(huì)從源頭把控產(chǎn)品質(zhì)量，我們會(huì)以最好的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為消費(fèi)者提供品質(zhì)家居空間。

??以設(shè)計(jì)為主，把家具前置化的導(dǎo)流模式

??【新浪家居】今年突發(fā)疫情事件，疫情對(duì)家具產(chǎn)業(yè)是否有沖擊?

??【倪安平】疫情對(duì)行業(yè)影響不小，特別在2、3月份的時(shí)候。但對(duì)于那些專注于做好產(chǎn)品的企業(yè)而言，影響有限。夏睿在3、4月的時(shí)候逐漸穩(wěn)健運(yùn)行，整體數(shù)據(jù)在恢復(fù)，且單量同比2019年有所提升。

??【新浪家居】那您認(rèn)為單量提升的原因何在?

??【倪安平】一、產(chǎn)品層面，夏睿為消費(fèi)者提供的是兼具設(shè)計(jì)感于舒適感的家居產(chǎn)品。二、服務(wù)體驗(yàn)上，無論是經(jīng)銷商，還是專賣店，夏睿都為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。三、消費(fèi)者層面，疫情期間，居家時(shí)間變長，人們對(duì)家具的需求更明了。四、企業(yè)層面，夏睿幫助經(jīng)銷商建立一套以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)，以大家居產(chǎn)品賦能終端店鋪和客戶體驗(yàn)的有效機(jī)制，有效協(xié)助終端專賣店提高單量。

??【新浪家居】今年有沒有推出新模式?

??【倪安平】以引導(dǎo)經(jīng)銷商為主，我們一直在思考如何賦能夏睿的經(jīng)銷商群體。經(jīng)過充分的討論與準(zhǔn)備，我們會(huì)建立以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)，把家具前置化和趨向化的終端運(yùn)行體系，用富有競(jìng)爭力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品賦能終端經(jīng)銷商和專賣店，形成積極有效的“設(shè)計(jì)+產(chǎn)品+大家居”的導(dǎo)流模式。

??關(guān)于展會(huì)

??【新浪家居】對(duì)于下半年，您有怎樣的預(yù)期?

??【倪安平】我對(duì)夏睿非常有信心，因?yàn)槲覀冏鲎顚I(yè)和最擅長的東西，我相信我們下半年會(huì)越來越好。經(jīng)過品牌體系整體優(yōu)化后，定能提高對(duì)專賣店的整體幫助，賦能終端經(jīng)銷客戶。

??【新浪家居】本屆展會(huì)想尋找怎樣的合作伙伴?

??【倪安平】夏睿進(jìn)駐的都是全國高端的賣場(chǎng)，如上海的真北紅星、吳中紅星，樂從羅浮宮，南京的卡子門紅星，東莞世博園等。目前全國已經(jīng)有50多家專賣店。我們希望尋找的是有設(shè)計(jì)理念的經(jīng)銷商伙伴，他們對(duì)品牌的理念和精裝房市場(chǎng)有一定了解，能掌握最前沿的信息，懂得把產(chǎn)品最美的氣質(zhì)演繹出來的一群人。

??【新浪家居】您希望展會(huì)能為你們的渠道或者品牌帶來怎樣的效果?

??【倪安平】其實(shí)，本屆展會(huì)帶來的效果已經(jīng)超了預(yù)期。這幾天店里的設(shè)計(jì)師群體、經(jīng)銷商和終端客戶絡(luò)繹不絕，展會(huì)引流效果明顯。夏睿經(jīng)過整體提升后的全面展示，包括未來發(fā)展的整體思路，我相信到這里來的每一位經(jīng)銷商都會(huì)有眼前一亮的感覺，都能找到和品牌契合的點(diǎn)。