下半年家居企業(yè)這些營銷新變化值得關(guān)注

??隨著疫情的緩解，2020年即將結(jié)束，目前已經(jīng)到了國內(nèi)消費(fèi)恢復(fù)最為關(guān)鍵的下半場;各行各業(yè)也因此開啟了更為激烈的競爭模式，在定制家居界，7月火起的“高定”、8月燃爆的“無醛環(huán)保戰(zhàn)”，便是最有力的證明。

??那么在這注定不平凡的2020年里，對于下半年的消費(fèi)旺季，家居行業(yè)的火熱備戰(zhàn)相比往年是否會(huì)有所不同呢?

??大賣場 促銷“線上化”

??為進(jìn)一步刺激國內(nèi)消費(fèi)市場，商務(wù)部特別組織開展“全國消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)”，在9月9日—10月8日期間以百城萬企推動(dòng)全民消費(fèi)。

??對此，紅星美凱龍與9月8日便公開放出重磅福利：線上豪放10億福利，為消費(fèi)者甄選低至5折的大牌家居尖貨;同時(shí)啟動(dòng)“紅星美凱龍全球家裝狂歡季”，在線上推出疊券享8折、開箱贏最高49999元、家裝消費(fèi)者享受家裝基礎(chǔ)施工款立減5%、萬元軟裝神券、6800元電器大禮包等滿滿的福利;另外紅星美凱龍?jiān)?月底，還將與央視主播團(tuán)推出紅星美凱龍?bào)@喜狂歡夜直播活動(dòng)，用最高性價(jià)比的家居設(shè)計(jì)尖貨，回饋全國的家居消費(fèi)熱情。

??9-10月，居然之家線上線下60余家賣場將聯(lián)合13家品牌提供全國統(tǒng)一力度的優(yōu)惠券和兩款特價(jià)爆款商品，消費(fèi)者可登陸居然之家天貓官方旗艦店領(lǐng)取優(yōu)惠券并搶購爆品。

??由此可見，國內(nèi)兩大家居建材賣場巨頭的線上之爭可謂刀光劍影，至于各大家居品牌就更不用說了。比如歐派、九牧、霍爾茨、頂固的直播大促;箭牌家居、格萊斯瓷磚的抖音大賽促銷引流等等。

??總而言之，從國慶期間促銷就可以看出，不管是賣場、還是品牌方，都將戰(zhàn)火集中在了線上。線上火了，線下自然要蕭條不少，當(dāng)然，在消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣從線下加速轉(zhuǎn)移到線上的趨勢來看，這并非是一件壞事。只不過，賣場和品牌方在不斷加大火力進(jìn)攻新零售的同時(shí)，不要忘了同步優(yōu)化消費(fèi)者的線下體驗(yàn)。畢竟，多數(shù)人都是在走“線上選購—線下體驗(yàn)—線上下單”的決策路線。

??國慶促銷“前置化”

??另一個(gè)變化是重點(diǎn)節(jié)日促銷前置化，以國慶中秋最為顯著。其實(shí)在國慶小長假的7天時(shí)間里，很多人會(huì)選擇旅游或者回老家探親，賣場人流量并不是很好。所以近兩年來，大家的促銷活動(dòng)都是早早的從9月初便啟動(dòng)了。但今年，這場“國慶大戰(zhàn)”明顯要來得更早。

??我們先從一直走在“行業(yè)前列”的定制家居企業(yè)來看，8月8日，歐派正式宣布了“無醛健康家”戰(zhàn)略;隨后，大批定制企業(yè)開始加入這場無醛營銷戰(zhàn)，例如索菲亞、尚品宅配、維意定制、好萊客、我樂、頂固等等眾多知名品牌。大家都知道要打好一場仗，前期準(zhǔn)備自然少不了，大咖們對無醛的造勢已經(jīng)長達(dá)整整一個(gè)月，可謂萬事俱備，只欠東風(fēng)。

??對此，我樂家居表示，自9月25日起至10月27日，公司將舉辦“金秋家年華”的促銷活動(dòng)。在本次活動(dòng)中，我樂剛上市的環(huán)保最高等級(jí)“無醛添加—樂芯板”將納入優(yōu)惠政策。消費(fèi)者只需投影面積每平加99元即可從“E0”環(huán)保板材升級(jí)為“無醛添加—樂芯板”，讓家居環(huán)保等級(jí)再上一個(gè)臺(tái)階。

??歐派在9月的一場直播中也重磅推出了關(guān)于無醛環(huán)保的兩大福利。福利一：9-25mm雙飾板全系免費(fèi)升級(jí)無醛添加愛芯板，多達(dá)30+種花色任選;福利二：購買歐派衣柜單值滿3萬，即可享受+30元送一平方“無醛添加愛芯板”。當(dāng)然，歐派在后續(xù)的國慶直播帶貨中，無醛依舊會(huì)是重頭戲。

??關(guān)于無醛的這場“戲”，類似的玩法還有很多，就不一一例舉了。至于國慶促銷“前置化”，這也已經(jīng)是明顯的一個(gè)必然趨勢;除了定制行業(yè)以外，像許多其他品牌的廠家也早早的在9月期間召開了廠購會(huì)。不過，雖說活動(dòng)周期越長，對拉動(dòng)業(yè)績來講會(huì)產(chǎn)生持續(xù)的帶動(dòng)作用，但商家也需要注意把握尺寸，不要讓消費(fèi)者對類似的促銷活動(dòng)產(chǎn)生疲軟感。

??聯(lián)動(dòng)銷售“常態(tài)化”

??在賣場逛了一圈，發(fā)現(xiàn)不論大品牌小品牌、全屋定制或其他品類，現(xiàn)在都愛玩“聯(lián)動(dòng)銷售”這一套。某家不知名的小眾原木設(shè)計(jì)品牌的店員表示，如果在他們家選擇購買了價(jià)值2萬元以上的家具產(chǎn)品(茶幾、餐桌、電視柜等)，便可送指定款的配套產(chǎn)品(床、桌椅、衣柜等)，價(jià)值在2000-5000不等;同時(shí)店員還強(qiáng)調(diào)，如果在他們家購買全套家具，可提供免費(fèi)設(shè)計(jì)師渠道。

??以往類似這種買全屋享乳膠床墊，買櫥柜享方太煙灶、買全屋送家電的形式是定制企業(yè)大牌們最擅長的。但如今，隨著“一站式購齊”的思維在消費(fèi)者心中不斷加強(qiáng)，聯(lián)動(dòng)銷售已經(jīng)成為眾多家居品牌的標(biāo)配。

??營銷手法“多樣化”

??2020年一場疫情的出現(xiàn)，使得“健康與環(huán)保”這個(gè)標(biāo)簽被眾多商家玩出了新花樣。定制行業(yè)的“無醛”產(chǎn)品、衛(wèi)浴行業(yè)的“抗菌”馬桶、晾曬行業(yè)的“殺菌”電動(dòng)晾衣架等等。于是今年下半年的營銷大戰(zhàn)，大家在促銷活動(dòng)中也紛紛主推此類健康環(huán)保產(chǎn)品。

??例如定制行業(yè)各大品牌主推的無醛套餐、還有像箭牌衛(wèi)浴重磅打造的“920浴見愛”的直播狂歡夜，便主推了“超潔凈”系列的智能馬桶，該系列產(chǎn)品具有4大自潔抑菌技術(shù)，深度潔凈，分別從陶瓷釉料、抗菌材質(zhì)、水路清洗、排污系統(tǒng)4個(gè)方面提升智能馬桶自潔抑菌的能力，為消費(fèi)者打造超潔凈的如廁體驗(yàn)。

??不得不說相比往年來講，這樣的玩法更高級(jí)了一些，消費(fèi)者的接受程度相應(yīng)的也會(huì)有所提高。但不管眾企業(yè)的營銷手法如何的多樣化與高級(jí)化，最終還是要將重心落實(shí)到產(chǎn)品本身。如果只是概念化的營銷炒作，不僅會(huì)讓品牌名譽(yù)受損，同時(shí)會(huì)擾亂行業(yè)秩序，丟失消費(fèi)者信心。

??都說2020是在“變中求生存”，單從目前的促銷手段來看，確實(shí)發(fā)現(xiàn)許多不同，這些都是行業(yè)對危機(jī)做出的系列反應(yīng)，也是企業(yè)與賣場自我變革的表現(xiàn)。至于這場“自救”最后結(jié)果如何，我們一起靜觀其變。